Добрый день!
Помогите нам собрать первичную информацию
для подбора агентств по вашей заявке.
Рекомендуем сохранять все вводные заявки в отдельном документе на вашем устройстве, в ходе заполнения формы.
Помогите нам собрать первичную информацию
для подбора агентств по вашей заявке.
Рекомендуем сохранять все вводные заявки в отдельном документе на вашем устройстве, в ходе заполнения формы.
Большое спасибо за предоставленные данные, осталось еще немного для запуска работы по вашему запросу.
Нажимая «Отправить заявку», вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой.
Нажимая «Отправить заявку», вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой.
Добрый день!
Добро пожаловать в партнерскую программу NewBiz. Просим вас предоставить актуальную информацию о вашей компании / агентстве для запуска процесса аккредитации.
Рекомендуем сохранять все вводные об агентстве в отдельном документе на вашем устройстве, в ходе заполнения заявки.
Добро пожаловать в партнерскую программу NewBiz. Просим вас предоставить актуальную информацию о вашей компании / агентстве для запуска процесса аккредитации.
Рекомендуем сохранять все вводные об агентстве в отдельном документе на вашем устройстве, в ходе заполнения заявки.
Большое спасибо за предоставленные данные, осталось еще немного для запуска процесса аккредитации вашей компании.
Нажимая «Отправить заявку», вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой.
Нажимая «Отправить заявку», вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой.
18.02.2026
Как использовать инфлюенсеров для продвижения бренда?
ЭФФЕКТИВНО | КОЛОНКА
NewBiz x Александра Дробышева, генеральный директор ХИНТ / HINT
Если раньше бренды сомневались, стоит ли вообще работать с блогерами, то сегодня вопрос звучит иначе: как выстроить инфлюенсер-маркетинг так, чтобы он давал измеримый бизнес-результат. Речь уже не о разовых интеграциях и погоне за охватами, а о системной работе с влиянием — через внешних инфлюенсеров, долгосрочные партнёрства и собственные медийные форматы.
По оценке Комитета по Инфлюенсер маркетинг АРИР/ Influencer Marketing АРИР, объём российского рынка инфлюенсер-маркетинга в 2025 году составил около 55 млрд рублей. Прогноз роста на 2026 год — 12–13%, что говорит о переходе рынка от стадии бурного роста к фазе зрелости. В этих условиях от брендов всё чаще ждут не творческих материалов ради материалов / креатива ради креатива, а понятной эффективности и прогнозируемой отдачи от вложений.
Если раньше бренды сомневались, стоит ли вообще работать с блогерами, то сегодня вопрос звучит иначе: как выстроить инфлюенсер-маркетинг так, чтобы он давал измеримый бизнес-результат. Речь уже не о разовых интеграциях и погоне за охватами, а о системной работе с влиянием — через внешних инфлюенсеров, долгосрочные партнёрства и собственные медийные форматы.
По оценке Комитета по Инфлюенсер маркетинг АРИР/ Influencer Marketing АРИР, объём российского рынка инфлюенсер-маркетинга в 2025 году составил около 55 млрд рублей. Прогноз роста на 2026 год — 12–13%, что говорит о переходе рынка от стадии бурного роста к фазе зрелости. В этих условиях от брендов всё чаще ждут не творческих материалов ради материалов / креатива ради креатива, а понятной эффективности и прогнозируемой отдачи от вложений.
От расходов к инвестициям
По мере взросления рынка меняется и подход брендов к работе с инфлюенсерами. Разовые размещения всё чаще уступают место долгосрочным моделям, где влияние становится активом, а не просто строкой в бюджете. Это касается как работы с внешними блогерами, так и развития собственных медийных лиц бренда.
Один из заметных сдвигов последних лет — бренды всё реже полагаются только на внешних инфлюенсеров и всё чаще инвестируют в развитие собственных экспертов, сотрудников или бренд-персонажей. Такие форматы позволяют выстраивать более устойчивую коммуникацию, снижать зависимость от отдельных блогеров и говорить с аудиторией регулярно, а не от кампании к кампании.
Один из заметных сдвигов последних лет — бренды всё реже полагаются только на внешних инфлюенсеров и всё чаще инвестируют в развитие собственных экспертов, сотрудников или бренд-персонажей. Такие форматы позволяют выстраивать более устойчивую коммуникацию, снижать зависимость от отдельных блогеров и говорить с аудиторией регулярно, а не от кампании к кампании.
Когда инфлюенсеры работают без интеграций
Инфлюенсер-маркетинг не всегда сводится к прямым размещениям. Иногда сильная идея и чёткий медиаповод запускают органическое распространение без классической рекламы.
MCoffee × блогеры о стиле жизни / lifestyle-блогеры: когда материалы / контент запускают спрос.
Так, сеть ресторанов японской кухни «Тануки» запускала нестандартную коммуникационную кампанию, предложив участникам публично сменить фамилию, имя и отчество на «Танук Танукович Тануков» или «Тануки Тануковна Танукова». Идея оказалась настолько провокационной и эмоциональной, что её подхватили блогеры, медиа и лидеры мнений без прямых рекламных интеграций.
Результаты кампании:
Этот кейс показывает, что инфлюенсеры могут усиливать бренд не только через рекламу, но и через вовлечение в сильную идею.
MCoffee × блогеры о стиле жизни / lifestyle-блогеры: когда материалы / контент запускают спрос.
Так, сеть ресторанов японской кухни «Тануки» запускала нестандартную коммуникационную кампанию, предложив участникам публично сменить фамилию, имя и отчество на «Танук Танукович Тануков» или «Тануки Тануковна Танукова». Идея оказалась настолько провокационной и эмоциональной, что её подхватили блогеры, медиа и лидеры мнений без прямых рекламных интеграций.
Результаты кампании:
- совокупный охват более 260 млн контактов в медиа и социальных сетях;
- резкий рост упоминаемости бренда и обсуждаемости в блогосфере;
- высокий уровень органического вовлечения и пользовательского контента.
Этот кейс показывает, что инфлюенсеры могут усиливать бренд не только через рекламу, но и через вовлечение в сильную идею.
Инфлюенсеры как драйвер конкретных действий
В то же время инфлюенсер-маркетинг отлично работает и в более прикладных задачах — когда нужно привести аудиторию к конкретному действию.
Показательный пример – работа сети Магнит с видеоблогерами на платформах VK Клипы и YouTube. Задача была предельно практичной: поддержать промо-акцию и привести аудиторию в конкретную механику.
Формат — короткие видео с орагничным встраиванием предложения / оффера, без перегруженных рекламных сообщений.
Результаты кампании:
Показательный пример – работа сети Магнит с видеоблогерами на платформах VK Клипы и YouTube. Задача была предельно практичной: поддержать промо-акцию и привести аудиторию в конкретную механику.
Формат — короткие видео с орагничным встраиванием предложения / оффера, без перегруженных рекламных сообщений.
Результаты кампании:
- охват более 5 млн пользователей;
- метрика вовлечения / ER 5,23 %, что выше среднерыночных показателей;
- зафиксирован рост посещаемости промо страниц акции.
Пять шагов к работающей стратегии
- Определите цели и метрики. Задачи могут быть разными: рост узнаваемости, генерация потока потенциальных клиентов / лидов, прямые продажи или развитие сообщества. Важно измерять не только вовлеченность (лайки, просмотры), но и конверсии, используя UTM-метки, стоимость потенциального клиента / CPL и анализ пожизненная ценности клиента / LTV) от трафика блогеров.
- Фокусируйтесь на долгосрочных отношениях. Стратегическое преимущество дают серийные интеграции, совместные проекты (циклы видео, эфиры) и вовлечение инфлюенсера в соавторство контента.
- Выбирайте по соответствию / релевантности, а не по охвату. Ключевой критерий — соответствие ценностей блогера и бренда, а также тематическое и психографическое совпадение с целевой аудиторией. Микро - и нано-инфлюенсеры часто демонстрируют более высокий уровень доверия и вовлеченности, ведущих к действию.
- Учитывайте платформенные тренды. По прогнозам, в 2026 году Telegram может стать одной из ключевых платформ для инфлюенсер-маркетинга в России, с долей до 44% в соответствующих бюджетах. TikTok (32,56%), YouTube (11,63%) и VK остаются важными каналами, требующими адаптации формата контента.
- Интегрируйте аналитику в общую систему. Данные от кампаний должны поступать в СИАрЭм/ CRM для отслеживания лидов и в e-commerce-аналитику для оценки продаж. Это превращает инфлюенсер-маркетинг из творческого эксперимента в управляемый канал.
Типичные ошибки
- Оценка успеха только по количественным показателям вовлеченности.
- Разовые кампании без стратегической цели.
- Выбор блогера с большим охватом, но сомнительной репутацией.
- Отсутствие привязки оплаты к конкретным бизнес-результатам.
На что стоит обращать внимание, чтобы инфлюенсер-маркетинг работал
- Смотреть шире, чем показатели вовлеченности.
- Думать не отдельными размещениями, а логикой присутствия.
- Выбирать не самый большой охват, а наиболее подходящего блогера.
- Закладывать измеримые ориентиры ещё на этапе планирования.
Инфлюенсер-маркетинг эволюционировал в стратегический инструмент, где на первый план выходят доверие, соответствие / релевантность и измеримость. Когда бренд находит инфлюенсера, чья аудитория и ценности совпадают с его собственными, это создает мощный импульс для роста, который невозможно получить с помощью традиционной рекламы.
Больше информации в нашем телеграм-канале. NewBiz Медиа — проект о новом лидерстве, лучших бизнес-практиках, аутентичном управлении и уверенном выборе решений, определяющих будущее брендов и отрасли.