Рост на 45% за 6 месяцев без нового контента и редизайна: как базовые правки двигают сайт в ТОП

Автор: Владислав Яковлев, SEO-специалист Webit

Когда компания активно развивается офлайн и открывает десятки точек по всей стране, кажется, что онлайн-продажи — лишь приятное дополнение. Но на практике именно сайт часто становится тем каналом, который способен масштабировать бизнес и дать кратный рост без затрат на новые магазины. Так произошло и с KingStore — сетью, которая уже прочно закрепилась в офлайне, но хотела, чтобы сайт работал с такой же эффективностью.
KingStore — крупная федеральная сеть салонов оригинальной техники Apple. Компания представлена более чем в 100 городах России и осуществляет доставку по всей стране. За более чем пять лет работы KingStore обслужила свыше 100 000 покупателей. 
Компания обратилась к нам в мае 2025 года с задачей, знакомой каждому владельцу омниканального проекта: сайт есть, продажи идут, но доля онлайн-продаж в общем объеме остается минимальной. Клиент хотел, чтобы сайт начал приносить ощутимую выручку и стал полноценным каналом продаж, а не просто красивой витриной бренда.

На старте мы увидели классическую картину: сайт работал, но был далек от состояния, в котором SEO могло показать результат. Основной домен и поддомены не были оптимизированы — в коде находились технические ошибки, поисковики видели сайт не полностью, а региональная видимость отсутствовала. При этом у клиента не было штатного разработчика, что усложняло внедрение любых изменений. Поэтому мы выстраивали работу так, чтобы максимум задач можно было реализовать силами SEO-команды — без глубоких вмешательств в функционал сайта. Забегая вперед, скажем, что за счет грамотного планирования и постепенного внедрения изменений нам удалось реализовать ключевые задачи без сбоев и затягивания сроков.
Цель была четкой: повысить количество продаж с сайта за счет роста видимости и кликабельности в Поиске.

Прежде чем думать о новых страницах или контенте, мы решили сосредоточиться на основе — технической составляющей сайта. Часто именно она сдерживает рост трафика и продаж: поисковые системы не видят страницы, метки работают неправильно, а пользователи теряются в навигации. В случае KingStore мы начали с того, что устранили фундаментальные ошибки и настроили базовые механизмы работы сайта, чтобы дальнейшая оптимизация сразу дала ощутимый результат.
Навели порядок в технических настройках
Первым шагом стало разделение служебных файлов: теперь у основного домена и поддоменов появились отдельные robots.txt и sitemap.xml. Это помогло поисковым системам корректно индексировать нужные страницы и не путаться в иерархии разделов.
Мы актуализировали карты сайта и добавили их в вебмастерские, чтобы поисковые роботы быстрее получали информацию об изменениях. Затем исправили работу пагинации — открыли страницы для обхода, скорректировали canonical и метатеги title и description, чтобы не терять вес внутренних страниц и улучшить CTR сниппетов.

Оптимизировали структуру и контент
Отдельное внимание уделили заголовкам: выстроили корректную иерархию H1–H6, устранив дубли и логические несоответствия.

На страницах с высоким поисковым потенциалом внедрили переменные для тегов и текстов — это позволило использовать топонимы и повысить видимость в конкретных регионах.

Дополнительно провели индивидуальную оптимизацию высокочастотных страниц, чтобы конкурировать за сложные запросы.

Улучшили юзабилити и поведенческие метрики
Мы провели серию точечных доработок, направленных на улучшение взаимодействия пользователей с сайтом, чтобы посетители не только находили сайт через Поиск, но и оставались на нем дольше, переходили по страницам, совершали покупки.
Поведенческие сигналы — важный фактор для поисковиков, и мы хотели, чтобы сайт их генерировал в достаточном объеме.

Добавили микроразметку и товарный фид
На всех основных страницах мы внедрили структурированную микроразметку, чтобы поисковики могли корректно считывать данные о товарах и категориях. Также настроили фид товаров для Яндекса, чтобы продуктовые карточки попадали в «Товары» и показывались в расширенных форматах выдачи.

Сделали акцент на привлекательности сниппетов
Одним из ключевых факторов роста CTR стала переработка метатегов description. Мы сделали тексты лаконичными, осмысленными и полезными для пользователя, добавили элементы УТП, а также региональные уточнения. Это улучшило кликабельность и помогло привлечь больше трафика без увеличения бюджета.

Результаты начали проявляться практически сразу после устранения первых технических недочетов. Видимость сайта заметно выросла, позиции укрепились, а трафик в сравнении с аналогичным периодом прошлого года увеличился.
Наибольший эффект от поисковой оптимизации проявился в Яндексе: видимость KingStore выросла на 21% в по метрике %ТОП10, страницы стали чаще показываться по ключевым запросам, а пользователи — активнее переходить на сайт. 

В Google видимость увеличилась на 15% по метрике %ТОП10.

Сравнение с аналогичным периодом прошлого года показало ощутимый рост посещаемости: трафик сайта KingStore увеличился на 45%, что подтверждает эффективность проведенной базовой SEO-оптимизации.

В настоящий момент SEO-команда сосредоточена на редизайне, который должен дать еще больший рост. Но уже сейчас можно уверенно сказать: даже базовая техническая оптимизация и корректная региональная настройка способны привести к хорошему результату без крупных вложений.

Для бизнеса — это подтверждение того, что SEO работает не только как долгосрочная стратегия, но и как инструмент, который способен улучшить показатели уже на этапе первичных правок.
Для специалистов — напоминание о том, что грамотная техническая база может стать фундаментом роста даже без контентных вложений и активной разработки.
Кейс KingStore и Webit стал хорошим примером того, что «техническое SEO» все еще решает. Главное — подойти к нему системно.

Больше информации в нашем телеграм-канале. NewBiz Медиа — проект о новом лидерстве, лучших бизнес-практиках, аутентичном управлении и уверенном выборе решений, определяющих будущее брендов и отрасли.