Запрет иностранных слов в рекламе: что важно знать

Основная цель поправок, вступающих в силу 1 марта 2026 года, — сделать русский язык главным в публичном поле и максимально сократить использование иностранных слов. С этой даты вся реклама должна распространяться на русском языке. 
Закон детально регулирует, в каких ситуациях использование заимствованных слов в рекламе ещё допустимо, а в каких — полностью запрещено. Но для начала давайте разберёмся, что именно считается «иностранным словом» в рамках этих правил.
Это слова, которые отсутствуют в официальных словарях русского языка, утверждённых РАН, а также слова, имеющие устоявшийся и понятный аналог в русском языке.

Что запрещено: 

• иностранные слова и выражения в рекламе, если они не являются зарегистрированными товарными знаками и не продублированы на русском языке;
• иностранные названия жилых комплексов в рекламе застройщиков, направленной на привлечение дольщиков.

Что разрешено: 

• общепринятые иностранные термины, написанные кириллицей, при условии, что у них нет русского аналога (например, «стартап»);
• официально зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования на иностранном языке;
• иностранные слова, которые одновременно и в равной степени продублированы на русском (одинаковый шрифт, размер, расположение).

Главный вывод для проверки
Если привычный термин не найден в словарях РАН и для него существует русский эквивалент — его использование связано с рисками. Такое наполнение / контент потребует правки.

Закон затрагивает практически все точки контакта с потребителем. Проверке и правке подлежит любой контент, который видит ваша аудитория. Условно его можно разделить на три ключевых блока.

Digital-среда (дистанционно / онлайн)
Здесь важно проверить всё: от основного сайта и лендингов до карточек товаров на маркетплейсах. Под регулирование также попадает баннерная реклама, все публикации и сторис в социальных сетях, почтовые-рассылки и даже нативная реклама у блогеров.

Наружная реклама (очно / офлайн)

1. Билборды, ситилайты, вывески, а также реклама на телевидении и радио.
2. Печатные и информационные материалы
3. Всё, что физически попадает в руки клиенту: презентации, коммерческие предложения для широкого круга лиц, брошюры, дизайн упаковки, инструкции, бирки.

Если материал видит клиент, то его необходимо привести в соответствие с новыми языковыми требованиями.

Любая ваша реклама или контент, которые видят клиенты после 1 марта 2026 года, должны соответствовать новым правилам — независимо от того, когда они были созданы. Другими словами, старый пост в соцсети или баннер на сайте, нарушающий нормы, станет основанием для штрафа уже в новом правовом поле.

Поэтому ключевая рекомендация: провести полный аудит и актуализировать абсолютно все материалы, которые доступны потребителю. Лучше сделать это заранее, чтобы не пришлось действовать в авральном режиме под давлением контролирующих органов (ФАС России). 

Игнорирование новых норм может привести к существенным рискам.

1. Финансовые 
Основное наказание — крупные штрафы по статье 14.3 КоАП РФ («Ненадлежащая реклама»): от 100 000 до 500 000 рублей. Помимо самого штрафа, вы получите официальное предписание ФАС. В нём будет чётко указан срок, в течение которого нарушение необходимо устранить. Как правило, на это отводится очень мало времени, что создаёт дополнительную операционную нагрузку и может привести к приостановке рекламной кампании. 
2. Операционные 
ФАС вправе вынести предписание о приостановке распространения рекламы. На практике это может означать:

• остановку рекламной кампании;
• демонтаж наружных конструкций (билбордов, вывесок);
• блокировку рекламных креативов;
• сложности и задержки при согласовании новых рекламных материалов.

3. Репутационные
Все решения ФАС публикуются в открытом доступе. Бренду это грозит:

• негативным информационным поводом;
• подрывом доверия со стороны сознательных потребителей;
• вниманием к компании со стороны не только контролирующих органов, но и общественности.

Нельзя полагаться на привычные формулировки. Необходим системный аудит всей внешней коммуникации, основанный на главном вопросе: есть ли у этого слова утверждённый русский аналог?

В следующей части мы подробно разберём практический план такого аудита и замены: как действовать максимально эффективно и с минимальными затратами.

Чтобы системно обновить коммуникации до 1 марта 2026 года, важно действовать по плану. Предлагаем следующий алгоритм, который мы используем в работе с клиентами.

1. Полный аудит 
Нельзя исправить то, о чем не знаешь. Первый этап — тотальная инвентаризация всех коммуникаций. Нужно собрать в единый реестр все каналы и материалы.

• Цифровые канала / Digital: сайт, лендинги, соцсети, в т. ч. посты, почтовые-рассылки, контекстная и таргетированная реклама, описания на маркетплейсах.
• Наружные /Офлайн: наружная реклама, печатные материалы (брошюры, буклеты), презентации, видеоролики, упаковка, информационные стенды.

Важно сразу отмечать материалы, где встречаются иностранные слова, чтобы в дальнейшем сфокусироваться на их правке.

2. Анализ и категоризация
Не все иностранные слова нужно срочно менять. Разделите найденные материалы на три категории для разных стратегий:

• запрещено — есть русский аналог;
• под вопросом — термин на грани, требует проверки по словарю или согласования с юристом;
• разрешено — зарегистрированный товарный знак, разрешённое исключение.

3. Создание глоссария
Это главный инструмент для команды. Вместе с юристами составьте таблицу-переводчик на все случаи жизни: на что можно заменить часто используемые слова. Это избавит от хаоса в правках.

Простая механическая замена может «убить» вовлекающий текст. Ваша задача — не просто поменять слова, а переосмыслить фразу, сохранив её силу и эмоцию.

• Было: «Смарт-подход к бизнесу».
• Стало: «Эффективное решение для бизнеса» или «Продуманная стратегия».

4. Расстановка приоритетов
Чтобы не утонуть в задачах, действуйте последовательно.

• Высший приоритет: вся активная платная реклама (контекст, таргет, медийные баннеры, наружка). Риск штрафа здесь максимальный.
• Средний приоритет: основные клиентские материалы — сайт, карточки товаров, шаблоны рассылок и презентаций.
• Низкий приоритет: контент с долгим циклом обновления — производство видео, упаковка, печатные каталоги.

5. Обновление всех материалов 
Финальный шаг — внести правки во все материалы, используя готовый глоссарий. Таблица, которую мы составили заранее, поможет сделать эту работу систематизировано, избежать хаоса и сэкономить время.

Итоговый чек-лист

1. Провести полную ревизию всех коммуникационных каналов.
2. Заменить рискованные термины, творчески адаптируя смысл.
3. Внедрить обновлённый глоссарий как новый стандарт для всех, кто создаёт контент.

Это не просто бюрократическое требование. Это возможность освежить коммуникации, сделать их ближе и понятнее вашей аудитории, параллельно сведя юридические риски к нулю.

Новые поправки, вступающие в силу 1 марта 2026 года, — это не катастрофа, а большой проект по обновлению коммуникаций. Однако игнорировать его нельзя: это прямой путь к финансовым и репутационным рискам.
Системный аудит, начатый заранее, — единственный способ обезопасить бизнес. Проверка всех материалов, от слоганов до карточек товаров, позволит спокойно и планомерно внести правки, исключив риск штрафов.
Более того, этот процесс можно превратить в возможность. Понятные, чистые формулировки без лишней заимствованной лексики часто усиливают контакт с аудиторией и могут стать вашим новым конкурентным преимуществом.
Начните аудит уже сейчас, чтобы к дате вступления закона в силу ваши коммуникации были полностью обновлены и соответствовали всем требованиям.

Больше информации в нашем телеграм-канале. NewBiz Медиа — проект о новом лидерстве, лучших бизнес-практиках, аутентичном управлении и уверенном выборе решений, определяющих будущее брендов и отрасли.