Каким SMM-трендам следовать в 2026 году?

SMM меняется быстрее, чем алгоритмы успевают обновляться. Чтобы стратегия работала, брендам нужно не только следить за трендами, но и правильно их использовать. Как и каким следовать в 2026 году — разбираем в статье вместе с SUPPORT AGENCY.

Тренды перестают быть трендами. Главный закон SMM 2026 года — не копировать, а адаптировать. Слепое повторение популярных форматов убивает индивидуальность бренда.
Аудитория устала от однотипного контента. Алгоритмы — от его продвижения, а SMM-щики — гоняться за трендами, лайками и охватами. В 2026 году в SMM на первом месте окажется человеческая эмпатия, искренность и здравый смысл, а не бюджеты и поток контента.
Маркетинг в соцсетях становится персонализированным, интерактивным и органично вписывается в жизнь аудитории. Бренды, которые смогут слышать и понимать своих людей, выиграют внимание, доверие и лояльность.
Теперь — к трендам, к которым все же стоит присмотреться.

ИИ меняет подход к контенту и стратегиям в SMM. Ускоряет рутинную работу, проверяет факты, генерирует идеи и тестирует гипотезы, но не заменяет человека. И в 2026 году его роль еще больше переоценят.
В 2026 году отказ от слепого использования ИИ станет стратегией. В эпоху нейроконтента люди ценят искренность, ручную работу и несовершенство. Всё, что создает ИИ, будет требовать человеческого взгляда. Голос, стиль, юмор, эмоции — это то, что нейросеть пока не способна передать. Именно человек придает контенту характер бренда и делает его живым.
В 2026 году ИИ также становится не только инструментом для создания контента, но и платформой для взаимодействия с аудиторией. Например, боты для конкурсов, интерактивов или мини-игр станут базой активностей бренда и будут привлекать и удерживать внимание.
Как применять тренд

• Показывайте «человеческое» в создании контента: закулисье, авторские штрихи, уникальные детали.
• Экспериментируйте в контенте через ИИ: создавайте необычные визуалы, смешные сюжеты или абсурдные идеи в нейронке и адаптируйте под стиль бренда.
• Используйте ИИ для черновиков, сценариев и концептов, оставляя финальную редактуру и креатив за командой.
• Превращайте ИИ в инструмент вовлечения и интерактивности: боты, мини-игры, конкурсы и собственные сервисы для аудитории.

Еще несколько лет назад бренды соревновались, кто опубликует больше контента и сделает форматы разнообразнее. Но в 2026 году тренд развернется в обратную сторону. Бренды будут фокусироваться на создании одного сильного и продуманного материала, а не пятнадцати посредственных.
Причины изменений:
— Сокращение бюджетов приведет к уменьшению количества контента и повысит требования к его эффективности.
— Повышение конкуренции за внимание аудитории. В условиях информационного шума единичный качественный контент выделяется и получает больше вовлеченности.
— Смещение акцента в SMM. Для малого и среднего бизнеса ведение соцсетей просто ради ведения уйдет на второй план. Аккаунты станут посадочной страницей бренда, где каждый элемент контента должен четко передавать его суть.
Как применять тренд:

• Прописывать стратегию для каждой единицы контента: цель, механизм воздействия, ожидаемый результат.
• Отказываться от массового производства «ради числа» и переходить к более индивидуальному подходу.
• Каждый пост, видео или сторис должны проходить через тщательный анализ и креативную редактуру.
• Создавать контент, который остается актуальным долгое время.
• Больше внимания уделять анализу вовлеченности и отклика каждой публикации, чтобы понимать, что работает.

Еще несколько лет назад бренды соревновались, кто опубликует больше контента и сделает форматы разнообразнее. Но в 2026 году тренд развернется в обратную сторону. Бренды будут фокусироваться на создании одного сильного и продуманного материала, а не пятнадцати посредственных.
Причины изменений:
— Сокращение бюджетов приведет к уменьшению количества контента и повысит требования к его эффективности.
— Повышение конкуренции за внимание аудитории. В условиях информационного шума единичный качественный контент выделяется и получает больше вовлеченности.
— Смещение акцента в SMM. Для малого и среднего бизнеса ведение соцсетей просто ради ведения уйдет на второй план. Аккаунты станут посадочной страницей бренда, где каждый элемент контента должен четко передавать его суть.
Как применять тренд:

• Прописывать стратегию для каждой единицы контента: цель, механизм воздействия, ожидаемый результат.
• Отказываться от массового производства «ради числа» и переходить к более индивидуальному подходу.
• Каждый пост, видео или сторис должны проходить через тщательный анализ и креативную редактуру.
• Создавать контент, который остается актуальным долгое время.
• Больше внимания уделять анализу вовлеченности и отклика каждой публикации, чтобы понимать, что работает.

В последние годы количество социальных сетей уменьшается, и трафик уходит. Постоянно искать новую аудиторию не дают ограниченные бюджеты и инструменты. Вдобавок к этому дорожают охваты и подписчики.
На первый план выходит взаимодействие с аудиториями других брендов, где можно обменяться аудиторией и привлечь ее дешевле, чем через рекламный кабинет. Главное, чтобы была синергия между брендами, и совместные активации соответствовали настроениям и коммуникационным стратегиям обоих брендов.
Как применять тренд:

• Проводите кросс-брендовые конкурсы, розыгрыши или челленджи, где аудитории обоих брендов взаимодействуют с контентом.
• Организовывайте коллаборации с другими брендами, блогерами или медиа, где аудитория получает ценность и при этом узнает о партнере.
• Запускайте кросс-постинг и кросс-промоушн.

SMM 2026 требует тонкого понимания особенностей каждой возрастной аудитории. Каждый контент должен говорить на языке конкретного поколения.
Например, зуммеры и альфа не просто потребляют контент, но и активно его создают. Бренды должны быть органичной частью платформы, давать инструменты для сотворчества, создавать мемы и тренды.
Среди всех поколений вечными остаются язык ностальгии и юмора. Эти инструменты вечны, но их нужно адаптировать под поколенческие особенности. Бумеры и иксы ценят подлинность и ностальгию по 60-90-м. Миллениалы — по нулевым, а зуммеры — по абсурдному юмору, эстетике 2К17 и мемам, которые они сами создают.
Как применять тренд:

• Разделяйте контент под разные поколения, не пытаясь «передать всем сразу».
• Используйте форматные особенности. Например, интерактив для Z и Альфа, сторителлинг и экспертизу для миллениалов и бумеров.
• Выбирайте ностальгию и юмор в соответствии поколению. Когда они искренние и адаптированы к культурным и визуальным кодам поколения, то работают лучше.

SMM 2026 — это эпоха качественного, персонализированного и стратегического подхода. Бренды больше не могут полагаться на массовое производство контента или слепое копирование трендов.
Главные правила:

• Адаптируйте, а не копируйте. Тренды работают только тогда, когда они органично вписаны в голос и позиционирование бренда.
• Балансируйте между технологиями и человечностью. ИИ ускоряет процесс и помогает тестировать гипотезы, но вайб бренда и харизма остаются за человеком.
• Ставьте качество выше количества. Один сильный, продуманный материал даст больше вовлеченности, чем десяток посредственных постов.
• Адаптируйте SMM под ваш бизнес. Каждый бренд уникален, поэтому стратегии, форматы и тон коммуникации должны подбираться с учетом его целей, ресурсов и аудитории.
• Используйте коллаборации и кросс-промо. Снижение трафика и рост стоимости охватов требуют взаимодействия с аудиториями других брендов.
• Учитывайте поколенческие особенности. Контент должен говорить на языке аудитории: мемы, ностальгия, юмор и интерактив должны адаптироваться под каждый возрастной сегмент, от бумеров до альфа-поколения.