Каким трендам в социальных сетях / SMM-трендам следовать в 2026 году?

SMM меняется быстрее, чем алгоритмы успевают обновляться. Чтобы стратегия работала, брендам нужно не только следить за трендами, но и правильно их использовать. Как и каким следовать в 2026 году — разбираем в статье вместе с агентством САППОРТ / SUPPORT AGENCY.

Тренды перестают быть трендами. Главный закон маркетинга в социальных сетях в 2026 году — не копировать, а адаптировать. Слепое повторение популярных форматов убивает индивидуальность бренда.
Аудитория устала от однотипного наполнения и материалов / контента. Алгоритмы — от его продвижения, а специалисты по социальным сетям / SMM-щики — гоняться за трендами, лайками и охватами. В 2026 году в маркетинге в социальных сетях / SMM на первом месте окажется человеческая эмпатия, искренность и здравый смысл, а не бюджеты и поток наполнения / контента.
Маркетинг в соцсетях становится персонализированным, интерактивным и органично вписывается в жизнь аудитории. Бренды, которые смогут слышать и понимать своих людей, выиграют внимание, доверие и лояльность.
Теперь — к трендам, к которым все же стоит присмотреться.

ИИ меняет подход к контенту и стратегиям в маркетинге в социальных сетях / SMM. Ускоряет рутинную работу, проверяет факты, генерирует идеи и тестирует гипотезы, но не заменяет человека. И в 2026 году его роль еще больше переоценят.
В 2026 году отказ от слепого использования ИИ станет стратегией. В эпоху материалов, созданных в ИИ / нейроконтента люди ценят искренность, ручную работу и несовершенство. Всё, что создает ИИ, будет требовать человеческого взгляда. Голос, стиль, юмор, эмоции — это то, что нейросеть пока не способна передать. Именно человек придает материалам / контенту характер бренда и делает его живым.
В 2026 году ИИ также становится не только инструментом для создания материалов / контента, но и платформой для взаимодействия с аудиторией. Например, боты для конкурсов, интерактивов или мини-игр станут базой активностей бренда и будут привлекать и удерживать внимание.
Как применять тренд

• Показывайте «человеческое» в создании наполнения / контента: закулисье, авторские штрихи, уникальные детали.
• Экспериментируйте в материалах / контенте через ИИ: создавайте необычные визуалы, смешные сюжеты или абсурдные идеи в нейронке и адаптируйте под стиль бренда.
• Используйте ИИ для черновиков, сценариев и концептов, оставляя финальную редактуру и творчество / креатив за командой.
• Превращайте ИИ в инструмент вовлечения и интерактивности: боты, мини-игры, конкурсы и собственные сервисы для аудитории.

Еще несколько лет назад бренды соревновались, кто опубликует больше контента и сделает форматы разнообразнее. Но в 2026 году тренд развернется в обратную сторону. Бренды будут фокусироваться на создании одного сильного и продуманного материала, а не пятнадцати посредственных.
Причины изменений:
— Сокращение бюджетов приведет к уменьшению количества материалов / контента и повысит требования к его эффективности.
— Повышение конкуренции за внимание аудитории. В условиях информационного шума единичный качественный материал / контент выделяется и получает больше вовлеченности.
— Смещение акцента в маркетинге для социальных сетей / SMM. Для малого и среднего бизнеса ведение соцсетей просто ради ведения уйдет на второй план. Профили брендов / аккаунты станут посадочной страницей бренда, где каждый элемент материала / контента должен четко передавать его суть.
Как применять тренд:

• Прописывать стратегию для каждого материала : цель, механизм воздействия, ожидаемый результат.
• Отказываться от массового производства «ради числа» и переходить к более индивидуальному подходу.
• Каждый пост, видео или сторис должны проходить через тщательный анализ и творческую / креативную редактуру.
• Создавать материал, который остается актуальным долгое время.
• Больше внимания уделять анализу вовлеченности и отклика каждой публикации, чтобы понимать, что работает.

Маркетинг в социальных сетях / SMM — это не просто публикация постов, видео и сторис. Это стратегическая работа с площадками, где каждая публикация, каждый формат и каждый канал подбираются в зависимости от целей бизнеса, особенностей аудитории и бюджета.

В эпоху снижения бюджетов на маркетинг это становится особенно актуально. В 2026 разные бизнесы нуждаются в разных подходах к маркетингу в социальных сетях / SMM. Например, для одних компаний приоритетом станет генерация охвата и узнаваемости бренда, для других — фиксирование потока потенциальных клиентов / лидов и увеличение продаж, для третьих — работа с репутацией и направлением по связям с общественностью / PR. Соответственно, задачи, форматы и тон коммуникации будут различаться.

Универсального рецепта маркетинга в социальных сетях / SMM больше не существует. В 2026 году эффективная стратегия должна быть индивидуальной для каждого бизнеса, учитывая его масштабы, цели, задачи и возможности.

Как брендам применять тренд:

• Определяйте ключевую роль маркетинга в социальных сетях / SMM для вашего бизнеса.
• Подбирайте форматы и площадки под конкретные цели: короткие ролики для узнаваемости, экспертные статьи для лидогенерации, интерактивы для вовлечения.
• Планируйте стратегию в рамках бюджета, оптимизируя ресурсы и концентрируясь на тех каналах, которые приносят максимальную отдачу.
• Адаптируйте тон и стиль коммуникации под аудиторию и специфику бизнеса, чтобы материалы / контент выглядели органично и создавали доверие.

В последние годы количество социальных сетей уменьшается, и трафик уходит. Постоянно искать новую аудиторию не дают ограниченные бюджеты и инструменты. Вдобавок к этому дорожают охваты и подписчики.
На первый план выходит взаимодействие с аудиториями других брендов, где можно обменяться аудиторией и привлечь ее дешевле, чем через рекламный кабинет. Главное, чтобы была синергия между брендами, и совместные активации соответствовали настроениям и коммуникационным стратегиям обоих брендов.
Как применять тренд:

• Проводите кросс-брендовые конкурсы, розыгрыши, где аудитории обоих брендов взаимодействуют с публикациями брендов / контентом.
• Организовывайте коллаборации с другими брендами, блогерами или медиа, где аудитория получает ценность и при этом узнает о партнере.
• Запускайте кросс-постинг и кросс-промоушн.

Маркетинг в социальных сетях / SMM 2026 требует тонкого понимания особенностей каждой возрастной аудитории. Каждый материал / контент должен говорить на языке конкретного поколения.
Например, зуммеры и альфа не просто потребляют материалы / контент, но и активно их создают. Бренды должны быть органичной частью платформы, давать инструменты для сотворчества, создавать мемы и тренды.
Среди всех поколений вечными остаются язык ностальгии и юмора. Эти инструменты вечны, но их нужно адаптировать под поколенческие особенности. Бумеры и иксы ценят подлинность и ностальгию по 60-90-м. Миллениалы — по нулевым, а зуммеры — по абсурдному юмору, эстетике 2017 и мемам, которые они сами создают.
Как применять тренд:

• Разделяйте контент под разные поколения, не пытаясь «передать всем сразу».
• Используйте форматные особенности. Например, интерактив для Z и Альфа, сторителлинг и экспертизу для миллениалов и бумеров.
• Выбирайте ностальгию и юмор в соответствии поколению. Когда они искренние и адаптированы к культурным и визуальным кодам поколения, то работают лучше.

Маркетинг в социальных сетях 2026/ SMM 2026 — это эпоха качественного, персонализированного и стратегического подхода. Бренды больше не могут полагаться на массовое производство контента или слепое копирование трендов.
Главные правила:

• Адаптируйте, а не копируйте. Тренды работают только тогда, когда они органично вписаны в голос и позиционирование бренда.
• Балансируйте между технологиями и человечностью. ИИ ускоряет процесс и помогает тестировать гипотезы, но настроение бренда и харизма остаются за человеком.
• Ставьте качество выше количества. Один сильный, продуманный материал даст больше вовлеченности, чем десяток посредственных постов.
• Адаптируйте SMM под ваш бизнес. Каждый бренд уникален, поэтому стратегии, форматы и тон коммуникации должны подбираться с учетом его целей, ресурсов и аудитории.
• Используйте коллаборации и кросс-промо. Снижение трафика и рост стоимости охватов требуют взаимодействия с аудиториями других брендов.
• Учитывайте поколенческие особенности. Наполнение и материалы / Контент должны говорить на языке аудитории: мемы, ностальгия, юмор и интерактив должны адаптироваться под каждый возрастной сегмент, от бумеров до альфа-поколения.

Больше информации в нашем телеграм-канале. NewBiz Медиа — проект о новом лидерстве, лучших бизнес-практиках, аутентичном управлении и уверенном выборе решений, определяющих будущее брендов и отрасли.