13.09.2023

Выбор видеопродакшена — как не ошибиться?

ПРАКТИЧНО | РЕКО

Почти у любого бизнеса когда-нибудь появляется потребность в ролике — может быть и небольшом, но производящем крутое впечатление. Это тот случай, когда без помощи подрядчиков — студии видеопродакшена — не обойтись. Вместе с экспертами рассказываем, как выбрать партнера и не пожалеть.

Виды студий видеопродакшена

Рынок видеопродакшена в России развит достаточно хорошо, Поэтому и вариантов под любую задачу достаточно много. Вот небольшая «навигация», которая поможет ограничить зону поиска подрядчика:

Индивидуальные фрилансеры, которые могут объединяться в коллективы по 3-4 человека. Как правило, эти специалисты либо работают с десятками заказов сразу, либо берут один-два проекта в качестве фриланса помимо основной работы. Сотрудничать с фрилансерами в рамках больших задач, например, как с подрядчиками по конкретной задаче — может быть и выгодная, но достаточно рискованная идея. Готовьтесь к тому, что исполнитель может задержать выполнение работы.
Небольшие видеопродакшены со штатными специалистами. Это компании несильно крупнее фрилансерских объединений. Над задачами там работает от 7 до 12 человек, которые нередко специализируются лишь на одном пакете задач в цикле производства ролика, например, на 3D-анимации, дополненной графике, монтаже и прочем. Нередко клиенты не выходят на такие студии напрямую, зато с ними работают продюсерские бюро, которые берут на себя все производство.
Продюсерские продакшены. Люди, которые не сделают вам продукт сами, зато найдут тех, кто подготовит идеальный контент. Фактически выступают менеджерами проекта, координируя всех задействованных в нем людей. Идеальный вариант для тех, кто заинтересован не столько в яркой коллаборации, сколько в регулярном производстве контента высокого уровня.
Крупные агентства видеопродакшена. Как правило, производством только видеоконтента они не ограничиваются — берут на себя и продвижение, и креатив. В этих компаниях есть довольно большой штат разнопрофильных специалистов, которые готовы решать задачи клиента без обращения к сторонним подрядчикам или в сотрудничестве только с хорошо знакомыми спецами. Правда, стоит учесть, что нередко у таких продакшенов есть свой интерес в проекте, поэтому не все из них готовы браться за сотрудничество с малоизвестными бизнесами.

Учтите, что видеопродакшены среднего звена часто специализируются лишь на конкретном направлении работы. Поэтому если вы понимаете, что заинтересованы в 2D-анимации, бессмысленно идти с брифом студии 3D-графики. Поэтому всегда внимательно изучайте сайт и профиль компании. На что еще обратить внимание — рассказываем дальше.

«Для нас, как для стратегов, главное — чтобы нас слышали. Мы часто работаем с продакшенами, у которых креатив внутри, а его цель — сделать круто. Мы же — за осмысленность, за то, чтобы видео работало на бизнес-цели. Поэтому мы смотрим, насколько видеопродакшен понимает в бизнес-задачах, и предлагает свои инструменты для их решения. И конечно, смотрим сразу на 2-3 продакшена».

Роман Пустовойт

партнер и директор по стратегии бренд-консалтингового агентства Human Code

Главные критерии выбора видеопродакшен студии

Портфолио

Конечно, в первую очередь смотреть стоит на портфолио агентства. Причем обращать внимание стоит не только на работы для клиентов, но и на ролики, презентующие саму компанию. Чем выше качество работ, чем круче проекты, тем выше шанс, что в итоге именно эту компанию вы и выберете. Ведь в вопросе выбора видеопродакшена больше чем где-либо решает просто «нравится-не нравится».

Экспертность сотрудников

Начав общаться с представителями компании, обратите внимание на то, как они сами выстраивают с вами коммуникацию. Готовы ли рассматривать сложные задачи и индивидуально подходить к вашим просьбам? Насколько адекватно и быстро отвечают? Имеют ли опыт сотрудничества с компаниями из вашей сферы? Как относятся к правкам? Проговорите подобные вопросы на берегу, обезопасив себя от конфликтов уже в процессе работы.

Но учтите, что и вы должны быть готовы к вопросам. Скорее всего, сформулировать грамотное с точки зрения специалистов видеопродакшена ТЗ у вас не получится — но это и нестрашно. Опишите желаемый результат, концептуальные контрапункты. Чем проще, тем лучше! И будьте готовы разъяснять свое понимание тех или иных терминов подрядчику.

«При выборе агентства по видеопродакшену важно узнать об их опыте в решении экстренных и проблемных ситуаций. Вопрос «Какой у вас был самый шокирующий факап и как вы с ним справились?» поможет оценить их уровень подготовки и готовность оперативность решать проблемы. Это поможет понять, насколько они подготовлены к ответственности за ваш проект».

Никита Долматов

Исполнительный директор бренд-консалтингового агентства Kuznets

Стоимость

Если к поиску видеопродакшена вы подходите уже после формирования бюджета на задачу — отлично. Значит, вы можете морально подготовить себя к тому, что потратить, возможно, придется больше этой суммы: увы, но расценки на рынке видеопродакшена довольно размытые.

Если вы располагаете суммой меньше 150 тысяч рублей, лучше обратиться напрямую к фрилансерам: за работу они берут меньше, делают все под ключ и в целом подходят под небольшие проекты.

А вот если сделать большой проект за сумму на 30-40% ниже рыночной вам предлагает компания — откажитесь. Скорее всего, это сотрудничество не завершится результатом, который вас обрадует. Точно так же не стоит вестись на «бесплатные» сценарии, графику и прочие элементы работы, которая компания предлагает сделать «просто так, чтобы попробовать». Лучше заключить договор на частичное оказание услуги, а уже по итогам его выполнения решать, работать ли дальше с этим подрядчиком или нет.

Больше информации в нашем телеграм-канале. NewBiz Медиа — проект о новом лидерстве, лучших бизнес-практиках, аутентичном управлении и уверенном выборе решений, определяющих будущее брендов и отрасли.