Видеомаркетинг в 2026 году: как продавать через короткие форматы

Помните, когда-то мы ночами напролёт могли смотреть серии «Друзей», «Клиники» или «Офиса»? Хотелось ведь как можно скорее узнать, сможет ли Джим пригласить на свидание Пэм (*подставьте здесь свою любимую сюжетную линию*). 
В сфере коротких видео наблюдается та же тенденция. Даже если один креатор отыгрывает нескольких персонажей и монтаж сильно отличается от сериального, но сама тема ролика цепляет (семейный конфликт, диалог «официант-посетитель» и т.д.), пользователь соцсетей захочет узнать продолжение. Наткнётесь на такое видео — обязательно откройте комментарии. Обилие сообщений «КОГДА ВТОРАЯ ЧАСТЬ???» вас удивит.
Как это использовать брендам? Собирать для сценариев узнаваемые ситуации из своей сферы и сотрудничать с талантливыми креаторами, которые классно смогут воплотить такие идеи.

Верхние позиции музыкальных рейтингов всё ещё переполнены песнями, которые получили популярность как «звуки из видео». Это и отрывки старых хитов, и новые композиции, и джинглы, которые специально пишутся под рекламные кампании. Так что вы можете делать своё или — для разминки — использовать в контенте уже популярные «звуки».
Кейс uno dos trends
Для продвижения платёжной системы одной из федеральных корпораций наша команда запустила новогодний джингл в TikTok (интегрировали в форматы танцев и липсингов — база, которая работает). Мы создали 57 единиц контента и отправили звук в свободное плавание» — его стали использовать креаторы из разных категорий и как итог мы получили для проекта 4 млн охватов. 

Смех всё-таки страшная сила. Продолжаем выкручивать у брендов «тумблер самоиронии» на максимум и:
отрабатывать шаблоны актуальных мемов,
снимать с креаторами забавные скетчи (чем больше в них узнаваемости для аудитории, тем лучше),
следить за появлением «органически смешного». Забавный момент в интервью представителя бренда? Вырезаем и отправляем в соцсети. Смешные комменты от покупателей? Даже если это критика, делаем видео со скриншотами. 

Иногда, чтобы привлечь покупателя, достаточно просто показать, как работает товар/продукт. И здесь лучше UGC-видео пока не придумали ничего: причём часто именно работы креаторов аудитории заходят лучше, чем очередная коллаборация с большой интернет-звездой.
Кейс uno dos trends
Такую историю мы реализовали для белорусского бренда Belor Design. 877 UGC-креаторов, 2399 единиц контента и результат — 80,5 млн охватов и CPV в 0,5 рублей. Молодая аудитория бренда в восторге, клиент — тоже.

Вертикальные видео пользуются востребованностью в карточках товаров в интернет-магазинах брендов и на маркетплейсах. Они сочетают в себе два важных фактора:

• искренность/прозрачность обычных видеоотзывов;
• качественный показ продукции (товар/его эффект получается рассмотреть в деталях). 

Кейс uno dos trends
На протяжении 6 месяцев мы создавали UGC-обзоры товаров для крупнейшей российской сети спортивных магазинов Спортмастер. Разработали простые и легко повторяемые форматы роликов, наладили процесс продакшена и в общей сложности вместе с креаторами сняли для заказчика 1470 вертикальных видео. 

Больше информации в нашем телеграм-канале. NewBiz Медиа — проект о новом лидерстве, лучших бизнес-практиках, аутентичном управлении и уверенном выборе решений, определяющих будущее брендов и отрасли.