В 2020-е визуальный код 8 марта становится куда разнообразнее. Наряду с классическими символами женственности появляются образы женской силы, солидарности и успехов.
Это десятилетие закладывает основу для современного понимания праздника сразу в двух плоскостях: как дня и комплиментов, и поддержки компетенций женщин. Визуально это выражается в сосуществовании двух стилистик — традиционной (цветочно-праздничной) и современной (социально-прогрессивной).
Приходят новые тренды в оформлении иллюстраций к 8 марта:
- Минимализм и отказ от чрезмерной декоративности.
- Активные, яркие цвета вместо пастельных.
- Изображения реальных женщин разных профессий, возрастов и национальностей.
- Социальные посылы – не только поздравления, но и напоминания о правах женщин.
Стереотипный образ 8 марта постепенно уступает место более многогранному и содержательному визуальному коду. Бренды стремятся не просто продавать на этой дате, но и отражать актуальные ценности — равенство, уважение, поддержку.
Многие компании запускают к 8 марта социальные инициативы. Например, соцсеть «Одноклассники» в 2022 году
представила образовательный онлайн-проект «Музей женской солидарности», рассказывающий о предметах, изменивших жизнь женщин.