8 ключевых трендов видеопроизводства в 2025 году: от AI-скриптов до UGC

Искусственный интеллект все активнее внедряется в видеопроизводство. И не только разрабатывает сценарии и облегчает монтаж, но и помогает воплотить самые фантастические идеи брендов, заменяя целые команды специалистов. Стоит только вспомнить вирусные ролики Jacquemus с гигантскими сумками Bambino Bag или потрясающее видео для Porsche, сгенерированное цифровом художником Ласло Гаал с помощью Google Veo 2.

В ближайшем будущем ИИ сможет еще больше сэкономить компаниям и брендам время и бюджет — отпадет необходимость ехать на реальные локации, оплачивать работу большой команды. Однако хотя на рынке уже много начинающих специалистов, не все из них сформировались в квалифицированные кадры.

Остаются пробелы и в юридическом поле. А также нет понимания реакции аудитории — получит ли ИИ-контент такой же отклик, как ролики с реальными людьми, с которыми зритель обычно себя ассоциирует или нет. Однако ответ на этот вопрос мы сможем узнать только спустя несколько лет, когда ИИ-контента станет больше, а эксперты проведут исследования и сравнят показатели.

До появления интернета компании могли создавать ролики только для TV. Эфирное время дорогое, поэтому в то время короткие ролики были необходимостью, а не трендом. С появлением интернета жесткие лимиты по хронометражу исчезли. Некоторое время длинные ролики брендов — например, branded-контент, YouTube-шоу, пользовались откликом аудитории. Но в последние годы контента стало так много, что люди берегут свое внимание. Бренды вынуждены подстраиваться и снова думать про хронометраж, который теперь обусловлен не ограничениями TV, а вниманием зрителя.

Цифры говорят сами за себя — за последние два года потребление коротких роликов растет. 89% россиян считают именно такие видео одним из основных источников информации.

К тому же, исследования показывают, что наша способность концентрироваться уменьшается с каждым годом. Это означает, что мы уже попросту привыкли к более коротким форматам контента. Аналитики выяснили — большое число людей включает видео на скорости ×2. То есть многие тяготеют к быстрому потреблению и стараются сократить время просмотра даже когда включают продолжительные видео.

Ностальгические чувства значительно повышают удовлетворенность аудитории и ее лояльность к бренду. Во время неопределенности и перемен люди особенно остро ощущают ностальгию по временам, когда жизнь казалась проще, понятнее и беззаботнее. Она пробуждает приятные воспоминания, создает ощущения комфорта, безопасности и остается мощным инструментом, способным погрузить в теплые воспоминания о прошлом.

Добавить эффект ностальгии в видеоролики можно с помощью музыки определенной эпохи, черно-белой или ретро-съемки. Кроме того, можно обратиться к традициям, обычаям, а также использовать визуальные образы или героев, знакомых целевой аудитории с детства, как это сделали в АльфаСтраховании, использовав образ Алисы Селезневой из фильма «Гостья из будущего». И показать, как продукты или услуги бренда могут стать частью приятных воспоминаний.

Лучше мозг воспринимает ту информацию, которая активирует одновременно несколько чувств. На этом принципе основан «сенсорный» контент, который точно останется тенденцией текущего года. Такой контент создает глубокую эмоциональную связь с продуктом через зрение, слух и осязание. «Сенсорное трио» одновременно стимулирует лимбическую систему и неокортекс. А значит аудитория буквально может «ощутить» предмет без физического контакта с ним.

Один из тех, кто популяризирует «сенсорность» в контенте — бренд косметики Rhode, которая напрямую совершенно не связана со сладостями. Но при этом «сенсорная» подача вызывает соответствующие ассоциации. Например, упаковка продукта напоминает глазурь пончика, элементы дизайна — пенку на молочном коктейле.

Чтобы внедрить «сенсорность» в видеоконтент, можно использовать в роликах ASMR-звуки — шуршание упаковки, хруст ткани, добавлять макросъемку текстур — например, мягкость свитера. И апеллировать к ощущению касания. То есть герои ролика могут что-то мять, гладить, разрезать продукт на видео.

Тренд, который набирал популярность в TikTok, завоевывает свою аудиторию и на других площадках. Зрители всегда ценили сюжет, развитие событий и взаимодействие персонажей. Бренды это видят, поэтому начинают создавать не просто на короткие ролики, а серию видео, объединенную общими героями и сюжетом.

В подобный мини сериал можно «упаковать» что угодно — историю создания компании, жизнь «за кадром» бренда, курьезные случаи, которые происходили с сотрудниками. Самое главное — в первые секунды «зацепить внимание», а в последние — создать интригу, чтобы зрители хотели увидеть продолжение. К слову, Nike не первый год отдает предпочтение формату мини-фильмов в рекламе. Со временем этот подход перекочевал и в социальные сети бренда, в которых теперь можно увидеть видеоистории, разделенные на эпизоды, с участием узнаваемых персонажей.

Так, например, популярность экшн-камер GoPro во многом обусловлена видеозаписями приключений их пользователей. Компания наглядно демонстрирует возможности своих устройств глазами реальных клиентов. Бренды, все больше осознавая это, даже в интеграциях с блогерами, создают у аудитории впечатление, что публикация является спонтанным UGC-контентом, а не результатом технического задания.

Между тем, набирает обороты и EGC-контент от сотрудников. Например, бренд-шеф «ВкусВилл» Елена Ландэ в аккаунте компании проверяет рецепты из социальных сетей. А SMM-специалисты Aviasales отвечают на вопросы пользователей в видеоформате и все чаще снимают ролики с собой. Через EGC команда делится своими успехами, лайфхаками и даже неудачами. А у бренда появляются узнаваемые лица, в чью искренность зритель верит намного больше.

Раньше пользователи четко знали, куда идти за определенным типом контента: запрещенная социальная сеть Instagram*. была площадкой для фото, YouTube — для длинных видео и шоу, Telegram — для новостей, VK — для пабликов. Сейчас все изменилось. На каждой из этих площадок есть видеоконтент, который помогает решать задачи бизнеса. И это усиливает тренд на диверсификацию — сегодня все больше компаний и брендов стремятся присутствовать на разных платформах и адаптировать контент под разные форматы.

Даже крупные игроки рынка, которые делали ставку исключительно на масштабные рекламные кампании, теперь осознают необходимость присутствовать на большинстве площадок, а для этого создают больше видеоконтента. Иногда с помощью атомизации — деления одного видео на несколько. Например, длинное видео на YouTube может быть разбито на тизеры для Shorts и других социальных сетей. Такой атомизированный микро-контент позволяет брендам поддерживать высокую частоту публикаций, что способствует их заметности и постоянному присутствию в поле зрения аудитории.

К тому же такая многоплатформенность и атомизация позволяет учитывать особенности восприятия информации разными поколениями и тем самых охватывать больше людей. Например, согласно одно из последних исследований VK Видео показывает: зумерам нравятся ролики до 5 минут, миллениалам до 30 минут, поколению Х – до 60 минут. При этом треть поколения Z и Y придают большое значение качеству видео. С возрастом требования к качеству снижаются. Например, 38% россиян старше 45 лет готовы смотреть видео любого разрешения.

В 2024 году был выявлен еще один любопытный факт: все больше людей предпочитают не включать звук во время просмотра ролика. В России, согласно исследованиям, доля таких зрителей достигает 41%. Особенно часто субтитры при просмотре видеороликов включают молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет.

При этом около 80% пользователей считают, что текстовое сопровождение делает просмотр более комфортным, а 93% включают звук только в случае, когда содержание ролика их заинтересовало. Этот факт меняет подходы к видеопроизводству в целом. Создатели контента будут уделять больше внимания визуальной составляющей, активнее используя субтитры, текстовые вставки и различные эффекты.

Данный тренд также влияет и на развитие технологий. Автоматическое создание субтитров становится стандартной функцией на многих платформах. Алгоритмы, которые основаны на машинном обучении и распознавании речи, быстро преобразуют аудио в текст.

Технологии стремительно развиваются, потребности людей меняются, вслед за этим трансформируются и тренды. Поэтому компаниям и брендам стоит «держать руку на пульсе», своевременно адаптироваться к новым тенденциям, чтобы удерживать внимание аудитории, сохранять ее лояльность и оставаться конкурентоспособными.

Больше информации в нашем телеграм-канале. NewBiz Медиа — проект о новом лидерстве, лучших бизнес-практиках, аутентичном управлении и уверенном выборе решений, определяющих будущее брендов и отрасли.

*Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ